ВЕРСИЯ ДЛЯ СЛАБОВИДЯЩИХ
экспресс-курсы,
дополнительные модули к основным программам

Маркетинг,
реклама и PR

Купите и изучите любое количество блоков
или создайте из них личный вектор
дипломного образования
Отраслевой маркетинг
гостиничный маркетинг

Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе,
96 ак.ч

В курсе изложены теоретические основы маркетинга гостиничного предприятия. Рассматриваются важнейшие вопросы: туристский продукт, привлечение клиентуры на основе структурного подхода к маркетингу, маркетинг и конкурентоспособность, повышение эффективности продаж.

  • Введение в продажи и маркетинг
  • Поведение потребителей
  • Основы маркетинга
  • Маркетинговое исследование
  • Анализ маркетинговой среды и выбор маркетинговых стратегий
  • Планирование маркетинга
  • Управление качеством услуг в гостинице
  • Внутренний маркетинг — управление трудовыми ресурсами гостиницы
  • Разработка нового продукта и торговой марки
  • Распределение и сбыт услуг гостиничного предприятия
  • Коммуникация — система продвижения гостиничных услуг

ВУЗ-партнер: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (г. Москва)

4000
руб
6000
руб
маркетинг ресторана

Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание,
110 ак.ч

Курс раскрывает основы современной технологии управления маркетингом, излагает методологию маркетингового управления, адаптированную к современным условиям отечественного рынка. В курсе так же рассмотрены приемы и методы маркетингового анализа с акцентом на исследование товарной политики, ценообразования, системы распределения и коммуникаций. Каждый раздел теории подкрепляется ситуационными примерами, что позволяет более эффективно освоить маркетинговые инструменты управления и применять их на практике. Помимо теории в книге изложены прикладные приемы маркетингового управления, приведены реальные примеры и кейсы, которые помогут закрепить знания и самостоятельно развивать навыки в маркетинговой деятельности.


ВУЗ-партнер: Институт управления (г. Архангельск)

5000
руб
маркетинге банки

Финансовый маркетинг,
98 ак.ч

Тема 1. Страховой маркетинг

1.1. Основные понятия и определения страхового маркетинга

1.2. Управление маркетингом в страховании

1.3. Комплекс маркетинга в страховании

Тема 2. Банковский маркетинг

2.1. Специфика рынка банковских услуг

2.2. Стратегический маркетинг в банковской сфере

2.3. Комплекс маркетинга в банках

2.4. Маркетинговые службы банка

Тема 3. Маркетинг финансовых услуг

3.1. Основные направления маркетинга финансовых услуг

3.2. Новые технологии маркетинга финансовых услуг в условиях финансовой нестабильности

3.3. Инструменты интернет-маркетинга в сфере финансовых услуг

3.4. Маркетинг факторинговых услуг

3.5. Применения сегментации для маркетинга услуг торгового финансирования


ВУЗы-партнеры: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (г. Москва)

Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)

5000
руб
событийный маркетинг

Событийный маркетинг,
77 ак.ч

Тема 1. Введение в событийный маркетинг

1.1. Сущность и значение событийного маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций

1.2. Преимущества событийного маркетинга

1.3. Принципы успешного проведения мероприятий событийного маркетинга

1.4. Особенности рынка ивент-услуг в России


Тема 2. Классификация событий

2.1. Понятие события

2.2. Виды событий


Тема 3. Субъекты ивент-индустрии

3.1. Организации, предоставляющие услуги по проведению событий

3.2. Потребители ивент-услуг


Тема 4. Инструменты событийного маркетинга

4.1. Спонсорство

4.2. Презентация

4.3. Церемонии, фестивали

4.4. Выставки

4.5. Конференции


Тема 5. MICE-индустрия

5.1. MICE-индустрия: сущность, особенности и тенденции развития

5.2. Типы MICE-мероприятий


Тема 6. Планирование события

6.1. Этапы процесса планирования события

6.2. Разработка сценария события


Тема 7. Продвижение события

7.1. Стандартные инструменты продвижения события

7.2. Современные инструменты продвижения


Тема 8. Оценка эффективности события

8.1. Расчет бюджета мероприятия

8.2. Методы оценки эффективности мероприятий событийного маркетинга



ВУЗ-партнер: Тюменский государственный университет

5000
руб
международный маркетинг

Международный маркетинг, 139 ак.ч

1. Концепции международного маркетинга

2. Среда международного маркетинга

3. Исследования в международном маркетинге

3.1. Основные направления исследований в международном маркетинге

3.2. Маркетинговая оценка надежности зарубежных деловых партнеров

3.3. Сегментация международных рынков

3.4. Методы и стадии исследования международных рынков

3.5. Международные исследовательские организации

4. Стратегии международного маркетинга

4.1. Понятие, сущность и виды международных маркетинговых стратегий

4.2. Факторы, определяющие выбор стратегии

4.3. Операционное, тактическое и стратегическое маркетинговое планирование

5. Организация и регулирование международной маркетинговой деятельности

5.1. Организационные формы выхода на международные рынки

5.2. Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций

5.2.1. Коммерческие операции на международных товарных биржах

5.2.2. Аукционная торговля

5.2.3. Международная торговля лицензиями и ноу-хау

6. Товарная политика в международном маркетинге

7. Ценовая политика в международном маркетинге

7.1. Роль и место ценовой политики в международном маркетинге

7.2. Основные методы и стратегии ценообразования

7.3. Формирование экспортных цен в условиях конкуренции

7.4. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях

8. Система распределения в международном маркетинге

8.1. Каналы распределения на международных рынках

8.2. Выбор каналов распределения и управление ими в международном маркетинге

8.3. Интегрированная логистика в международном маркетинге

8.4. Организация деятельности по развитию розничных сетей в других странах

9. Коммуникативная политика в международном маркетинге

10. Брендинг в международном маркетинге


ВУЗ-партнер: Российский государственный гуманитарный университет (г. Москва)

10000
руб
14000
руб
Психологические тонкости маркетинга
приемы рекламы

Технологии и результаты психологического воздействия в продвижении, 36 ак.ч
  • Модели и виды психологического воздействия в продвижении
  • Техники (группы приемов) психологического влияния в PR
  • Приемы психологического влияния в PR
  • Эффекты и результаты воздействия на потребителя при продвижении
  • Технологии и инструментарий PR-коммуникаций при продвижении. Маркетинг внедрения
  • Токсичные маркетинговые коммуникации: эффекты негативного психологического воздействия на массовое сознание и выработка критериев оценки степени токсичности:
  • Воздействие в маркетинговых коммуникациях с вводом понятия токсичности
  • Модель воздействия в случае токсичной маркетинговой коммуникации
  • Эффекты токсичных коммуникаций в маркетинге
  • Пример из практики малого бизнеса — онлайн-исследование токсичных коммуникаций
  • Результаты социально-психологического воздействия токсичных коммуникаций
  • Подходы к комплексной оценке эффективности коммуникаций
  • Матрица оценки характеристик токсичности основных видов ИМК

ВУЗ-партнер: РГУ имени А.Н. Косыгина (г. Москва). Институт социальной инженерии

2000
руб
4000
руб
массовое сознание

Психология личности и массовое сознание как объект рекламного воздействия, 39 ак.ч

1.Психологическое воздействие на систему ценностей и поведение людей как сущность рекламной деятельности

2. Психика и возможность внешнего воздействия на нее

3. Мотивация. Социокультурные факторы регуляции поведения индивида

4. Стереотипы и их роль в рекламном воздействии

5. Психология массовых коммуникаций

6. Методы рекламного воздействия:

  • Убеждение и факторы его эффективности
  • Внушение (суггестия). Факторы эффективного внушения
  • Нейролингвистическое программирование
  • Способы и приемы психологической защиты от манипулятивного воздействия

7. Массовое сознание как объект рекламного воздействия

8. Психология массовых социальных явлений:

  • 8.1. Реклама как массовое социально-психологическое явление
  • 8.2. Психология религии и моды

9. Изучение психологических особенностей целевой аудитории:

  • 9.1. Направления исследований целевой аудитории
  • 9.2. Методы исследований
  • 9.3. Построение модели поведения потребителей

ВУЗ-партнер: Белгородский университет кооперации, экономики и права

4000
руб
7000
руб
воздействие +на массовое сознание

Психология массовых коммуникаций и специфика рекламного творчества,
39 ак.ч

1.Реклама и маркетинговые коммуникации:

  • Понятие маркетинговой коммуникации. Психологическая характеристика маркетинговых коммуникаций
  • Модели рекламного воздействия
  • Анализ рекламного обращения как вида маркетинговой коммуникации. Типичные ошибки в построении маркетинговой коммуникации

2.Реклама и психологические модели поведения потребителя:

  • Факторы выбора маркетинговых коммуникаций как средства психологического воздействия на потребителя
  • Выбор средств коммуникации для модели комплексного поведения потребителей
  • Средства коммуникации в моделях с ограниченным решением проблемы

3.Психология рекламного творчества:

  • Творчество и творческая личность. Свойства творческого мышления
  • Этапы творческого процесса. Условия повышения эффективности индивидуального творчества
  • Методы управления коллективным творческим процессом

4.Психотехнологии рекламного воздействия:

  • Мифологическое сознание как объект рекламного воздействия
  • Рекламный миф и его характеристика
  • Имидж как цель и средство воздействия на аудиторию
  • Брендинг как механизм воздействия на потребителя. Фирменный стиль

5.Психологические особенности восприятия коммуникативных каналов:

  • Психические процессы в восприятии коммуникативных каналов. Мотивация потребления контента
  • Атмосфера восприятия медиаканала
  • Характер восприятия телепередач
  • Воздействие и восприятие радио
  • Психологические особенности восприятия носителей наружной рекламы и рекламной полиграфии

ВУЗ-партнер: Белгородский университет кооперации, экономики и права

4000
руб
7000
руб

Рекламное обращение как инструмент воздействия на аудиторию, 39 ак.ч

1.Этапы восприятия рекламного обращения и психологические условия его эффективности:

  • Привлечение непроизвольного и произвольного внимания
  • Процесс вовлечения. Запоминание рекламного обращения
  • Модель рекламного воздействия AIMDA. Условия эффективности рекламного обращения

2.Уровни восприятия рекламного обращения:

  • Рациональная и эмоциональная мотивация в рекламе
  • Приемы и способы аргументации
  • Цвет, свет и форма в рекламе

3.Психологические приемы в рекламных обращениях:

  • Средства привлечения внимания
  • Приемы, направленные на вовлечение
  • Группы приемов, способствующих улучшению запоминания рекламного обращения

4.Тестирование рекламных обращений:

  • Проблемы определения эффективности рекламы. Этапы тестирования и их задачи
  • Классификация и характеристика тестов

5.Реклама и PR. Неформальные и нетрадиционные коммуникации в рекламе:

  • Проблемы рекламного воздействия: эффект отторжения рекламного обращения, недоверие к рекламе. Реклама и массовая культура
  • Сущность PR. Сравнительный анализ инструментария рекламы и PR
  • Product placement и другие социокультурные формы интеграции рекламных сообщений в культурно-коммуникативное пространство


ВУЗ-партнер: Белгородский университет кооперации, экономики и права

4000
руб
7000
руб

Психологические проблемы рекламного маркетинга,
19 ак.ч

1.Рекламное агентство как разновидность коммерческой организации:

  • Рекламное агентство как предприятие, предоставляющее рекламные услуги
  • Классификация рекламного продукта и услуг
  • Востребованность рекламных услуг на рынке
  • Персонал рекламных агентств, требования к деловым и личностным качествам сотрудников

2.Реклама как инструмент решения маркетинговых задач предприятия-рекламодателя:

  • Маркетинговые коммуникации в оценке рекламодателя
  • Стереотипы рекламодателя
  • Эффективность рекламы глазами рекламодателя

3.Эффективная продажа рекламы:

  • Психологические типы рекламодателя
  • Этапы работы с рекламодателем и их содержание
  • Разработка и представление предложения
  • Проблемы взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя

4.Психологические проблемы взаимодействия рекламного агентства со средствами массовой информации и вспомогательными участниками рекламного рынка:

  • СМИ как субъект рекламного рынка
  • Стереотипы сотрудников СМИ
  • Взаимодействие СМИ с рекламным агентством и рекламодателем. «Вспомогательные» участники рекламного рынка



ВУЗ-партнер: Белгородский университет кооперации, экономики и права

4000
руб
7000
руб