ВУЗ-партнер: Санкт-Петербургский государственный экономический университет
В курсе изложены основные понятия, задачи и функции маркетинга, методы проведения маркетинговых исследований и их информационное обеспечение, основы товарной политики и ценообразования на предприятиях машиностроения:
ВУЗ-партнер: Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (г. Москва)
В курсе рассматриваются теоретические основы территориального маркетинга, его основные направления и механизм реализации, конкретные технологии и инструменты, место в системе современного государственного и муниципального управления, роль в решении социально-экономических проблем стран, регионов, городов, вопросы оценки эффективности деятельности по развитию и продвижению территории
ВУЗ-партнер: МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва). Факультет государственного управления
ВУЗ-партнер: Государственный университет управления (г. Москва)
В курсе изложены теоретические основы маркетинга гостиничного предприятия. Рассматриваются важнейшие вопросы: туристский продукт, привлечение клиентуры на основе структурного подхода к маркетингу, маркетинг и конкурентоспособность, повышение эффективности продаж.
ВУЗ-партнер: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (г. Москва)
ВУЗ-партнер: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (г. Москва)
Курс освещает общие вопросы маркетинговых исследований на фармацевтическом рынке и подробно описывает комплекс аналитических исследований, базирующихся на вторичной информации, целью которых является оценка состояния и перспектив развития целевых рынков лекарственных препаратов. В курсе рассматриваются виды и источники используемой информации, подходы к потребительской и продуктовой сегментации, комплекс исследований, включающий основные характеристики рынка, анализ конкуренции и стадии развития рынка, определение перспектив развития целевых рынков.
ВУЗ-партнер: Санкт-Петербургский государственный химико-фармацевтический университет
В курсе рассмотрены соотношение стратегии организации и маркетинговых концепций в сфере персонала; процессы и инструменты, обеспечивающие реализацию маркетинговой деятельности в области персонала; функции маркетинга персонала (информационная, коммуникативная, ценовая) и формирование лояльности, а также вопросы, связанные с управлением брендом работодателя
ВУЗ-партнер: Новосибирский государственный университет экономики и управления
В курсе рассмотрены ключевые направления маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе: от теоретических основ функционирования аграрных рынков, особенностей формирования спроса и предложения на них, проблем взаимодействия предприятия с его рыночным окружением, до инструментов комплекса маркетинга (маркетинг-микс) и вопросов непосредственной организации маркетинговой деятельности на уровне предприятия (организации АПК)
ВУЗ-партнер: Российский государственный аграрный университет — МСХА имени К.А. Тимирязева (г. Москва)
Курс раскрывает комплекс экономических проблем рынка туристских услуг, формирующегося в России. Центральное место отведено специфике маркетинга туристских услуг, вопросам их продвижения с использованием современных информационных технологий. Обобщается опыт маркетинговой деятельности в туризме развитых стран. Рассматриваются вопросы ценообразования, рекламы и страхования.
ВУЗ-партнер: Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
Курс раскрывает основы современной технологии управления маркетингом, излагает методологию маркетингового управления, адаптированную к современным условиям отечественного рынка. В курсе так же рассмотрены приемы и методы маркетингового анализа с акцентом на исследование товарной политики, ценообразования, системы распределения и коммуникаций. Каждый раздел теории подкрепляется ситуационными примерами, что позволяет более эффективно освоить маркетинговые инструменты управления и применять их на практике. Помимо теории в книге изложены прикладные приемы маркетингового управления, приведены реальные примеры и кейсы, которые помогут закрепить знания и самостоятельно развивать навыки в маркетинговой деятельности.
ВУЗ-партнер: Институт управления (г. Архангельск)
Тема 1. Страховой маркетинг
1.1. Основные понятия и определения страхового маркетинга
1.2. Управление маркетингом в страховании
1.3. Комплекс маркетинга в страховании
Тема 2. Банковский маркетинг
2.1. Специфика рынка банковских услуг
2.2. Стратегический маркетинг в банковской сфере
2.3. Комплекс маркетинга в банках
2.4. Маркетинговые службы банка
Тема 3. Маркетинг финансовых услуг
3.1. Основные направления маркетинга финансовых услуг
3.2. Новые технологии маркетинга финансовых услуг в условиях финансовой нестабильности
3.3. Инструменты интернет-маркетинга в сфере финансовых услуг
3.4. Маркетинг факторинговых услуг
3.5. Применения сегментации для маркетинга услуг торгового финансирования
ВУЗы-партнеры: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (г. Москва)
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
Тема 1. Введение в событийный маркетинг
1.1. Сущность и значение событийного маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций
1.2. Преимущества событийного маркетинга
1.3. Принципы успешного проведения мероприятий событийного маркетинга
1.4. Особенности рынка ивент-услуг в России
Тема 2. Классификация событий
2.1. Понятие события
2.2. Виды событий
Тема 3. Субъекты ивент-индустрии
3.1. Организации, предоставляющие услуги по проведению событий
3.2. Потребители ивент-услуг
Тема 4. Инструменты событийного маркетинга
4.1. Спонсорство
4.2. Презентация
4.3. Церемонии, фестивали
4.4. Выставки
4.5. Конференции
Тема 5. MICE-индустрия
5.1. MICE-индустрия: сущность, особенности и тенденции развития
5.2. Типы MICE-мероприятий
Тема 6. Планирование события
6.1. Этапы процесса планирования события
6.2. Разработка сценария события
Тема 7. Продвижение события
7.1. Стандартные инструменты продвижения события
7.2. Современные инструменты продвижения
Тема 8. Оценка эффективности события
8.1. Расчет бюджета мероприятия
8.2. Методы оценки эффективности мероприятий событийного маркетинга
ВУЗ-партнер: Тюменский государственный университет
Маркетинг инноваций: базовые понятия и процессы
Покупательское поведение по отношению к новым товарам
Разработка конкурентоспособных инноваций на основе исследований потребностей покупателей
Разработка маркетингового комплекса нового товара: ценообразование
Разработка маркетингового комплекса нового товара: сбыт и сервис
Особенности брендинга в инновационно-ориентированных фирмах и продвижение инноваций на рынке
Инновации в упаковке и их маркетинг
Маркетинг интеллектуальной собственности
Маркетинг инжиниринга
Информация, информационные технологии и маркетинг инноваций
ВУЗ-партнер: Санкт-Петербургский государственный университет
1. Концепции международного маркетинга
2. Среда международного маркетинга
3. Исследования в международном маркетинге
3.1. Основные направления исследований в международном маркетинге
3.2. Маркетинговая оценка надежности зарубежных деловых партнеров
3.3. Сегментация международных рынков
3.4. Методы и стадии исследования международных рынков
3.5. Международные исследовательские организации
4. Стратегии международного маркетинга
4.1. Понятие, сущность и виды международных маркетинговых стратегий
4.2. Факторы, определяющие выбор стратегии
4.3. Операционное, тактическое и стратегическое маркетинговое планирование
5. Организация и регулирование международной маркетинговой деятельности
5.1. Организационные формы выхода на международные рынки
5.2. Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций
5.2.1. Коммерческие операции на международных товарных биржах
5.2.2. Аукционная торговля
5.2.3. Международная торговля лицензиями и ноу-хау
6. Товарная политика в международном маркетинге
7. Ценовая политика в международном маркетинге
7.1. Роль и место ценовой политики в международном маркетинге
7.2. Основные методы и стратегии ценообразования
7.3. Формирование экспортных цен в условиях конкуренции
7.4. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях
8. Система распределения в международном маркетинге
8.1. Каналы распределения на международных рынках
8.2. Выбор каналов распределения и управление ими в международном маркетинге
8.3. Интегрированная логистика в международном маркетинге
8.4. Организация деятельности по развитию розничных сетей в других странах
9. Коммуникативная политика в международном маркетинге
10. Брендинг в международном маркетинге
ВУЗ-партнер: Российский государственный гуманитарный университет (г. Москва)
ВУЗ-партнер: РГУ имени А.Н. Косыгина (г. Москва). Институт социальной инженерии
ВУЗ-партнер: РГУ имени А.Н. Косыгина (г. Москва). Институт социальной инженерии
ВУЗ-партнер: РГУ имени А.Н. Косыгина (г. Москва). Институт социальной инженерии
1.Психологическое воздействие на систему ценностей и поведение людей как сущность рекламной деятельности
2. Психика и возможность внешнего воздействия на нее
3. Мотивация. Социокультурные факторы регуляции поведения индивида
4. Стереотипы и их роль в рекламном воздействии
5. Психология массовых коммуникаций
6. Методы рекламного воздействия:
7. Массовое сознание как объект рекламного воздействия
8. Психология массовых социальных явлений:
9. Изучение психологических особенностей целевой аудитории:
ВУЗ-партнер: Белгородский университет кооперации, экономики и права
1.Реклама и маркетинговые коммуникации:
2.Реклама и психологические модели поведения потребителя:
3.Психология рекламного творчества:
4.Психотехнологии рекламного воздействия:
5.Психологические особенности восприятия коммуникативных каналов:
ВУЗ-партнер: Белгородский университет кооперации, экономики и права
1.Этапы восприятия рекламного обращения и психологические условия его эффективности:
2.Уровни восприятия рекламного обращения:
3.Психологические приемы в рекламных обращениях:
4.Тестирование рекламных обращений:
5.Реклама и PR. Неформальные и нетрадиционные коммуникации в рекламе:
ВУЗ-партнер: Белгородский университет кооперации, экономики и права
1.Рекламное агентство как разновидность коммерческой организации:
2.Реклама как инструмент решения маркетинговых задач предприятия-рекламодателя:
3.Эффективная продажа рекламы:
4.Психологические проблемы взаимодействия рекламного агентства со средствами массовой информации и вспомогательными участниками рекламного рынка:
ВУЗ-партнер: Белгородский университет кооперации, экономики и права